Przejdź do treści

Fordem Ka jeździ zupełnie inny rodzaj klienta, niż Fordem Galaxy. Funkcje, rozmiar, styl, wizerunek, kolory, wydajność każdego z modelu odwołuje się do odrębnego segmentu tynku.

Od roku, markę Ford jako sponsora z branży motoryzacyjnej zastąpił Nissan. Ta kooperacja to znakomity przykład sponsoringu sportowego jako marketingowego narzędzia wzmacniania świadomości marki i wsparcia sprzedaży.

Firma produkuje samochody na sześciu kontynentach, w samej Europie posiada 35 fabryk w 9 krajach.

W Wielkiej Brytanii Ford zatrudnia 14, osób w 10 różnych lokalizacjach, czego skutkiem jest bycie liderem brytyjskiego rynku sprzedaży nowych samochodów przez kolejne 28 lat.

Wynik ten został osiągnięty mimo wciąż zwiększającej się konkurencji na rynku nowych samochodów. Ford działa na rynku zarówno samochodów prywatnych jak i komercyjnych, a co za tym idzie produkuje wiele różnych rodzajów aut, od tzw VANów do użytku komercyjnego, skończywszy na samochodach na użytek prywatny, którym jest np. Ford Focus — jeden z najlepiej sprzedających się samochodów na świecie.

Marka Ford jak i jej znak towarowy są dobrze znane na całym świecie.

Sponsoring i strategia marketingowa Strategia jest bardzo rozważnie przemyślana pod kątem realizacji celów marki. Odnosi się ona do marki firmy, jej marketingu i spełnienia potrzeb klientów. Globalne marki takie jak Ford bardzo skrupulatnie planują strategię, a sponsoring jest jednym z elementów prowadzących do realizacji celów.

Strategia dywersyfikacji firmy Forda Motor Company

Pozwala marce zwiększyć wartość poprzez pozytywną asocjację z danym wydarzeniem. W strategii sponsoringu Ford ma dwa cele. Jednym z nich jest wzmocnienie i dalsza budowa świadomości marki, a drugim jest połączenie marki z jej potencjalnymi klientami.

Badania prowadzone przez markę wyraźnie pokazały, że Sponsoring tworzy pozytywny obraz Forda szczególnie wśród fanów piłki nożnej, którzy oglądają regularnie rozgrywki w telewizji. Skupiają najlepsze 32 drużyny z Europy, które swoje mecze rozgrywają we wtorki oraz środy. Ford jest jednym z głównych sześciu sponsorów. Skojarzenie marki z największym klubowym turniejem w Europie pomaga jej zdobywać przewagę konkurencyjną na rynku.

W strategii sponsoringowej Forda niezwykle ważną rolę w osiąganiu celów biznesowych pełni mieszanka marketing-mix, znana jako 4P czyli Produkt productCena PriceDystrybucja PlacePromocja Promotion. Fordem Ka jeździ zupełnie inny rodzaj klienta, niż Fordem Galaxy. Funkcje, rozmiar, styl, wizerunek, kolory, wydajność każdego z modelu odwołuje się do odrębnego segmentu tynku. Dlatego też marka opracowując nowy model samochodu bierze pod uwagę potrzeby każdej grupy konsumentów.

Wszystkie nowości, bez względu na to czy są to fizyczne produkty czy różnego rodzaju usługi oferowane przez firmę pojawiają się z myślą o potrzebach użytkowników końcowych.

To jest kluczowa część zaspokajania potrzeb rynku. Dzięki prowadzonym badaniom, Ford wie, że duży procent grupy docelowej, która rozważa zakup jednego z jego modeli interesuje się również piłką nożną, zatem jest bardzo prawdopodobne że klienci z tej grupy docelowej oglądają także Ligę Mistrzów.

Skojarzenie z tymi rozgrywkami, pozwala Fordowi trafić do potencjalnego klienta w bardzo bezpośredni sposób. Prawa sponsoringowe, które Ford nabywa od UEFA pozwalają mu docierać do piłkarskich kibiców w tym potencjalnych klientów przez kilka kanałów komunikacji. Pierwszym z takich kanałów jest oczywiście stadion, następnie transmisje telewizyjne i inne programy, które pokazują mecze Ligi Mistrzów. Ostatnim kanałem są inne promocje tematyczne związane z rozgrywkami, np.

Mierzona jest zarówno wartość ekspozycji marki w telewizji, jak i jej wpływ na markę. Cena jest drugim elementem strategii. Analitycy Forda ustalają ceny poszczególnych modeli na podstawie uwzględnienia kosztów, marży zysku oraz cen pojazdów konkurencyjnych marek.

Strategia dywersyfikacji firmy Forda Motor Company

Zaangażowanie się w sponsoring Ligi Mistrzów to sposób, dzięki któremu Ford nie musi obniżać cen swoich pojazdów, by być konkurencyjnym. To znakomity przykład konkurencji pozacenowej. Dzięki Lidze Mistrzów, firma buduje prestiż i zwiększa wartość marki, co zwiększa zainteresowanie klientów przy niezmienionej cenie.

Sponsoring wzmacnia politykę cenową firmy. Dla wielu fanów piłki nożnej takie limitowane modele to nie lada gratka. W dodatku piłka nożna sprawia, że marka może zagościć w każdym kraju na świecie nieograniczona żadnymi przepisami, zakazami i nakazami. Zwłaszcza dziś w dobie internetu, bramki z meczów Ligi Mistrzów można zobaczyć wszędzie.

To tutaj większość klientów obejrzy samochody, umówi się na jazdę próbą, by ostatecznie dokonać zakupu. Później powrócą na przeglądy, by serwisować pojazd i ewentualnie kupić części zamienne i akcesoria. Sieć dealerska Forda jest jedną z największych w Europie.

Lokalizacja dealerów jest strategicznie zaplanowana aby zapewnić swoim klientom dogodny dojazd w razie potrzeby serwisowania. Z tego też względu sieć dealerska jest kolejnym kanałem, poprzez który Ford może odwołać się do pasji piłki nożnej wśród swoich klientów i promować jako sponsor największych rozgrywek klubowych piłki nożnej na świecie.

Strategia dywersyfikacji firmy Forda Motor Company

Dealerzy w całej Europie urządzają różne promocje związane z tymi rozgrywkami nie tylko dla kibiców piłkarskich, ale dla całych rodzin. Celem jej jest przyciągnięcie nowych klientów, jak i zachowanie obecnych. Promocja w pierwszej kolejności zakłada wykreowanie świadomości marki wśród potencjalnych klientów, którzy są rozproszeni geograficznie. Kluczową taktyką Forda jest bardziej rozwijać świadomość marki Ford, niż konkretnych jej produktów.

Strategia sponsoringu UEFA Champions League przez markę Ford

W świadomości klientów, Ford buduje swój wizerunek jako producent jakości, wielkości, siły i witalności. ATL to promocja odbywająca się za pośrednictwem niezależnych mediów takich jak prasa i telewizja z wykorzystaniem zewnętrznych agencji. Natomiast BTL to komunikaty reklamowe, które nie są kontrolowane przez zewnętrzne podmioty, obejmują takie formy jak promocja sprzedaży, wystawy samochodów na imprezach czy e-mail marketing.

Dywersyfikacja kanałów dotarcia do odbiorcy W przypadku Forda, opcje promocji się zmieniają. Reklama telewizyjna była wykorzystywana przez największe korporacje jako nadrzędna i dominująca Strategia dywersyfikacji firmy Forda Motor Company promocji. Dzisiaj mamy coraz więcej kanałów telewizyjnych, rozdrobnionych na poszczególne grupy docelowe.

Dodatkowo telewidzowie przechodzą na alternatywne kanały komunikacji, a nowe technologie tylko przyśpieszają ten trend. Dla managerów marketingu szukających najbardziej efektywnych sposobów promocji, Strategia dywersyfikacji firmy Forda Motor Company technologia bardzo wpływa na wartość reklamy telewizyjnej.

Ludzie teraz mogą z łatwością nagrywać programy za pomocą cyfrowych dekoderów, a potem celowo pomijać reklamy.

Masowa publiczność nie jest już związana z jednym konkretnym kanałem telewizyjnym, tak jak kiedyś. Ludzie są już w stanie pobierać programy telewizyjne na urządzenia przenośne czy oglądać je bezpośrednio w internecie. Możliwości sponsoringu biją reklamę w telewizji Czy zatem reklama telewizyjna za kilka lat będzie miała jeszcze sens?

Biorąc pod uwagę ten trend, możliwości sponsoringu nabierają olbrzymiego znaczenia. Dzięki brandingowi na stadionie, firma ma możliwość stać się częścią programu telewizyjnego, a nie tylko częścią przerwy reklamowej. Zaletą sponsoringu Ligi Mistrzów jest bez wątpienia to, że jest to wielki promocyjny wehikuł, zawierający zarówno działania Above the line, jak i Below the line. Podczas meczów transmitowanych na cały świat, można pokazywać ogólne produkty Forda, a produkty które są kierowane na rynki lokalne są pokazywane tuż przed meczem, w przerwie i po meczu.

Ford może zlecać kampanie plakatowe promujące mecze, jak również produkty. Te same działania mogą być prowadzone w prasie.

Вот он - истинный Стратмор. Он задумал способствовать распространению алгоритма, который АНБ с легкостью взломает. - Полный и всеобщий доступ, - объяснял Стратмор.

Reklamy forda na bandach wokół boiska podczas meczu oznaczają, że marka Ford jest niemal częścią samej gry przez 90 minut. Ponadto identyfikacja wizualna Forda eksponowana po zakończeniu pierwszej połowy i przed rozpoczęciem drugiej daje kolejną okazję do reklamy. W ten sposób Ford może kierować swój przekaz reklamowy do piłkarskiej publiczności, która przełącza się na mecz Ligi Mistrzów w trakcie jego trwania.

Anna MurdochKreatywność w reklamie.

Ford ma także specjalne atrakcje dla kibiców, którzy przyjeżdżają na stadion. Przed każdym meczem, ustawione są mobilne boiska do gry w piłkę, na których kibice mogą między sobą rozgrywać szybkie mecze. To sposób, który wzmacnia identyfikację brandu Ford z meczem Ligi Mistrzów w świadomości kibiców. Dodatkowo pozytywny PR marka zyskuje dzięki umożliwieniu uczestniczenia dzieci w przedmeczowych ceremoniach. To długoterminowa strategia, która wykracza poza umieszczenie banera na stadionie.

  1. Единственный мужчина, которого она любила.
  2. Najbardziej placacy broker opion binarny
  3. Prosta strategia handlu zlota
  4. Strategia i programy wyboru

Dynamika zawodów, emocje i pragnienie zwycięstwa i jego ewentualnie osiągnięcie to elementy, które łączą się aby stworzyć pozytywny obraz Forda. Źródło: materiały Ford Motor Company, www.